Rédacteurs sur
Guest Blogging

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Mais qu'est-ce que le Guest Blogging ?

Définition : Le « Guest Blogging » est une technique de marketing de contenu et de référencement où une personne écrit et publie un billet de blog sur un site web ou un blog tiers pour promouvoir sa marque personnelle/entreprise. Les sites de blogs d’invités exposent les marques à un public pertinent et peuvent être une méthode efficace pour générer une prise de conscience – mais cela doit être fait avec précaution pour éviter d’être pénalisé par Google.

Pourquoi les éditeurs de sites font appel au Guest Blogging ?

Les blogs invités peuvent être un arrangement mutuellement bénéfique : les éditeurs veulent un contenu de qualité pour nourrir leur public et le faire revenir, tandis que les auteurs ont besoin d’une plateforme pour promouvoir leur marque. Les articles de blog véritablement informatifs permettent d’atteindre ces deux objectifs en démontrant l’expertise de l’auteur sur un sujet et en donnant à l’éditeur un contenu essentiellement gratuit. Les détaillants en ligne peuvent se trouver de part et d’autre de cette équation : ils veulent créer du contenu et faire connaître leur marque à un nouveau public.

Les blogs d’invités ne sont généralement pas excessivement promotionnels – ils sont plutôt utilisés comme un moyen d’éduquer le public et de fournir des informations sur un sujet, faisant du guest blogging une stratégie de marketing entrant.

Guestblogging, SEO et pénalités Google - Comment réduire les risques ?

Outre les avantages liés à la marque et au marketing entrant, le blogage des visiteurs est une méthode permettant d’obtenir des liens entrants. En écrivant un article sur le blog d’un autre site web, l’auteur pourrait bénéficier du passage du PageRank (ou « jus de lien ») à son propre domaine. Comme toutes les techniques de référencement, cette méthode a fait l’objet d’abus. L’ancien responsable de Google Webspam Matt Cutts a spécifiquement ciblé cette technique, estimant qu’elle était une cause de sanction de Google et qu’elle n’était plus efficace.

Cela ne signifie pas que le blogage d’invités peut se faire sans pénalité et n’offre pas d’avantages considérables. Il doit plutôt être fait avec soin et en tenant compte de l’intention de l’utilisateur.

Meilleures pratiques pour du Guest Blogging

Trouvez le bon public : Les leaders d’opinion, les partenaires et les parties intéressées sont de bons endroits pour commencer. Pensez à leur public et à l’étendue de leurs liens avec votre propre clientèle. Par exemple, un détaillant de mode peut publier un article invité sur un blog populaire de vêtements pour hommes.
Écrivez quelque chose d’unique : L’objectif de la rédaction d’un article de qualité sur un blog est d’inciter les lecteurs à en savoir plus sur qui vous êtes et ce que vous proposez. La meilleure façon d’y parvenir n’est pas d’écrire quelque chose qu’ils ont vu d’innombrables fois sur le web, mais de conserver les sujets les plus juteux pour les blogs d’invités. Des sujets et des titres qui non seulement incitent les lecteurs à cliquer, mais qui offrent aussi un angle ou une approche inédits.
Ne créez pas de liens plus d’une fois : Une biographie d’auteur ou un lien vers le contenu de votre site web sont des moyens simples de créer un lien vers votre site web. Pour être vraiment prudent, insistez sur le fait que les liens vers votre site web doivent avoir l’attribut nofollow appliqué. Cela signifie que vous récoltez les avantages de la promotion et que vous sacrifiez le référencement pour garantir une interaction sans pénalité.

Les e-commerçants doivent-ils accepter les messages des visiteurs sur leur propre blog ?

Les raisons pour lesquelles d’autres sites web peuvent accepter vos messages s’appliquent également à tous les éditeurs. Les partenaires, les fans et les leaders d’opinion peuvent vouloir renforcer leur réputation en apparaissant sur votre blog. Le facteur clé est de décider si un invité potentiel peut réellement apporter quelque chose au public de l’entreprise. Évaluez si vous avez une lacune de contenu qu’un blogueur invité pourrait aider à combler – par exemple, une boutique en ligne vendant des jouets uniques pour enfants pourrait accepter un blog invité d’un psychologue pour enfants expliquant quels types de jouets conviennent le mieux à différentes personnalités.